Wenn Führung, Kultur oder Marke neu zu ordnen sind, ist der richtige Zeitpunkt gekommen.

Das Logo ist nicht die Marke. Marke entsteht nicht im Bauch – und auch nicht im Kopf. Sie entsteht im sozialen Raum: im Austausch zwischen Organisation und Menschen, im Erleben, im Gebrauch und in den täglichen Interaktionen. Unternehmen können ihre Marke nicht festlegen. Aber sie prägen die Bedingungen, unter denen sie entsteht. Deshalb beginne ich meine Arbeit innen: bei Sinn, Werten und Haltung und bei der Art, wie Organisationen handeln, entscheiden und interagieren. Erst daraus entwickeln sich Kommunikation, Design und eine Marke mit Substanz.

Marke entsteht im Erleben – dort, wo Menschen einander in sozialer Interaktion begegnen. Führung, Haltung und Kultur werden zur Marke, wenn sie im Alltag erlebbar sind. Wer Marke gestalten will, beginnt bei Führung.

Deine Hero-Bereiche, direkt unter deinem Menü, sind dazu da, in den ersten kritischen Momenten Aufmerksamkeit zu erregen und deine Besucher dazu zu bringen, auf deiner Website zu bleiben und deine Handlungsaufforderung zu nutzen.